• La campagne « The Ant », réalisée par le réalisateur de renommée mondiale Martin Werner et créée par Publicis Collective, célèbre les valeurs de FIAT Professional que sont la force, l’endurance et l’agilité, incarnées par ses véhicules et les professionnels qui les utilisent au quotidien.
• L'icône musicale internationale Shaggy dévoile son tout nouveau titre inédit, « I Gotta Work », créé exclusivement pour la campagne.
• Le film met en scène une fourmi, symbole universel de l’assiduité et métaphore parfaite pour mettre en valeur les qualités remarquables des véhicules de FIAT Professional.
• La campagne comprend un film principal de 45 secondes et trois spots de 30 secondes, soutenus par une stratégie intégrée couvrant la vidéo, la presse écrite et le contenu numérique, le tout porté par la nouvelle chanson exclusive de Shaggy.

FIAT Professional dévoile sa nouvelle campagne de communication avec le film « The Ant », un récit symbolique qui transforme un élément de la nature, la fourmi, en porte-parole des valeurs fondamentales de la marque : force, endurance et détermination. Au cœur de cette expérience se trouvent le lancement d’un titre inédit de la star internationale de la musique Shaggy, « I Gotta Work », un hymne énergique spécialement composé pour la campagne, ainsi que la mise en scène de Martin Werner, qui avait déjà collaboré avec FIAT pour le spot emblématique « The Driver » mettant en vedette la FIAT 500e électrique.

Conçue par Publicis Collective, la campagne, articulée autour d’un film phare de 45 secondes et de trois spots de 30 secondes consacrés aux modèles Ducato, Scudo et Doblò, crée un récit visuel où la métaphore naturelle de la fourmi et ses capacités extraordinaires en font l’alter ego parfait des véhicules FIAT Professional et des personnes qui les conduisent chaque jour – les rendant fiables, polyvalents et inarrêtables.

Situé sur un chantier urbain, le film s'ouvre sur une rencontre entre la fourmi et un Ducato en pleine action. Dès cet instant, un jeu visuel et narratif dynamique se met en place, entremêlant les mondes naturel et mécanique. À travers des séquences dynamiques, le public assiste à un parallèle qui se dessine : la fourmi n’est plus seulement un insecte, mais un symbole d’intelligence opérationnelle et d’adaptabilité, des qualités que partagent les véhicules FIAT Professional. Le message culmine en une déclaration claire et puissante : « Natural Born Workers », célébrant le travail comme une vocation, fait de petites actions quotidiennes qui, mises bout à bout, mènent à des réalisations extraordinaires.

Le message du film est renforcé par une bande originale de l’artiste de renom Shaggy : le titre « I Gotta Work », une chanson exclusive produite par Shaggy et Shane Hoosong, a été créée spécialement pour la campagne et transmet l’énergie, la persévérance et la motivation qui définissent le monde du travail. Un choix musical d’ e qui renforce le ton positif, déterminé et authentique de la campagne. Shaggy est représenté par Martin Kierszenbaum/Cherrytree Music Company.

Le projet est complété par une vidéo « Making Of » des coulisses et du contenu exclusif tourné sur le plateau, offrant un aperçu de la production et du travail d’équipe qui ont permis de donner vie au récit, aux effets visuels et à la musique pour en faire une œuvre cohérente.

BANDE ORIGINALE

I Gotta Work
Produit par Shaggy & Shane Hoosong
Ingénieur du son : Grant Valentine
Claviers : Shane Hoosong
Pianos et synthés supplémentaires : Othniel Lewis
Chœurs : Carl Scharschmidt, Amber Lee et Tamara Barnes
Mixé par Grant Valentine
Masterisé par Chris Athens chez Chris Athens Mastering

CRÉDITS

Agence : Publicis Collective

Société de production : Movie Magic
Réalisateur : Martin Werner
Producteur exécutif : Chicco Mazzini
Productrice : Michaela Salova
Post-productrice : Arianna Messina
Directeur de production : Alessandro D'Imperio
Monteur : Lorenzo Colugnati

Maison de post-production : BaconX
Producteur exécutif : Lars Wagner
Productrice des effets spéciaux : Daniella Strand
Superviseur de tournage et directeur créatif : Jonas Drehn
Directeur créatif et responsable de l'infographie : Thomas Haas-Christensen
Artistes CG : Julia Forsman, Marie Alsing, Arthur Dalvig, Dennis Bahnson
Animateurs : Gabi Popov, Jamie Holmes
Éclairage : Rickard Didriksson
Compositeur en chef : Oliver Buus
Compositeurs : Kai Hauswirth, Andreas Persson
Coloriste : Sam Gilling
Artistes de conform : Preston Drake-Hillyard, Søren Knudsen

Turin, le 9 juillet 2025